網站APP做好就會有人來逛? 才沒有的事。
現在是數位設計蓬勃發展的年代,每天都有成千上百的網站或APP出現,身處如此爆炸的資訊洪流之中,不見得你費盡千辛萬苦做好的網站或APP馬上就能觸及到你的客戶族群。所以數位廣告因應而生,它的功用就是讓你的網站或APP能在短時間內出現在你的客戶群面前,達到立即曝光的作用。
目前最大的數位廣告商就非Google莫屬了,一開始他們就只是個經營搜尋引擎起家的公司,隨著累積的資料量越來越大,也吸引越來越多的群眾每天前來搜尋他們想要的答案,在民眾搜尋的同時也就是順勢推廣自家公司及服務的最佳時機,有了Google這個曝光平台,周邊也產生越來越多數位廣告代理商想要來依附Google,搶時數位廣告這塊市場大餅。

網站做好又怎樣? 曝光管道及內容質量才是重點。
根據解聰文先生的這篇《砸錢買數位廣告前,一定要先做好的七大準備》文章中,我們可以理解數位廣告公司良莠不齊的狀況比比皆是,但除了謹慎挑選合適的數位廣告公司為你操作廣告投放之外,自身網站是否具備良好的體質來迎接市場的考驗,才是我們接下來要談到的重點。
我們引用文章中列舉的七項網站健檢項目,以下一一為各位剖析介紹:
加快網站速度
網站速度快慢不但影響SEO排序和用戶體驗,同時也影響廣告成效。如果你的網站無法在用戶點按連結後迅速呈現出來,你不但損失了一個點按次數,用戶也會對網站印象觀感不佳。一般來說大多數用戶都無法忍受網頁讀取時間超過五秒鐘。
網站必須支援行動裝置(RWD響應式設計)
現在大多數人都用手機隨時隨地取用網路上的內容,所以Google才會高舉「行動第一」的大旗。所有網站都必須能在行動裝置上如常運作,顯示適合行動裝置的設計,不但要便於使用,還要又快又好。有太多廣告導過去的網站都無法順利透過行動裝置開啟,這些廣告費都被浪擲了。
改善用戶體驗
就算你的網站速度很快,也支援行動裝置,但並不表示用戶體驗一定就很好。我們看過太多錯誤示範,像是太多表格要填、不容易填寫內容、內容太多或太少、讓用戶難以理解的選項、麻煩到爆炸的結帳過程等等。不要懷疑,很多大公司也都會犯下這些錯誤。
不管用戶造訪你的網站有什麼目的,不良的用戶體驗設計,都會把用戶趕跑。你花了大錢,好不容易把客人拉進來,結果客人還沒到結帳頁面就閃了,為此而投入的廣告預算,當然也就石沉大海,一去不回。
內容,內容,內容
不管是哪個行業,何種領域,內容都非常重要,這也是吸引用戶重複回流的賣點之一。好內容包括簡明易懂的圖解、資訊豐富的貼文、讓人一看再看的影片等等。如果網站上缺少這些讓網友能夠信任你的內容,就很難期待轉換的發生;當然,你花在廣告點按的每一分錢,都等於丟到水裡去。
改善網站的SEO
如果你的網站連基本的SEO都沒做好,花在Facebook和Google身上的廣告錢也都形同浪費。與花在廣告上的投資相比,花在SEO上的錢會相對划算很多;而且這無疑也能讓你建立品牌與溝通的效果更加顯著。
但相對培養自然排序要有成效,得花費較多的時間與精力去投入,不似投放廣告來得即時有感,但以長遠效益來看,這絕對是值得花時間去投資累積。
做好Landing Page
如果點了你的廣告,只會連到公司官網首頁,你的廣告預算大概有80%都是做白工。客戶將會被你網站上複雜的選單,或是與廣告內容無關的網站內容所迷惑。當然,你花的廣告預算也就達不到應有的效果。
所以適當的為產品製作一個Landing Page是投放廣告時,也需要一併考量的配套項目。
研究競爭對手和自己要用的關鍵字
很多公司行號,一幫新產品想出新名字或新號,就急急忙忙地開始大肆宣傳,也不先看看市場上的現況。如果你沒有先研究一下產品或服務的名稱就急忙打廣告,你可能會和完全不同行業、不同領域的其他產品或服務撞衫;這會大幅提高你的花費!
舉個保險業界的實例。最近「駕駛行為車險」(Usage-Based Insurance, UBI)很夯,但這縮寫和另一個很夯的新概念「全民基本收入」(Universal Basic Income)一模一樣;另外也和印度聯合銀行(Union Bank of India)等其他二十多種品牌或產品名稱打架。所以如果你下的廣告文案叫做「條件最好的UBI」,根本是浪費預算,因為客戶心中想的UBI,和你要賣的UBI,很可能根本就不是一回事。
我們是你可以信賴的數位行銷素材供應商
經過以上七項網站檢查重點分析,相信大家對於如何檢視一個網站是否符合現代網路趨勢,都有相當程度的了解,多項符合的人恭喜你們的網站是經得起時代浪潮的考驗,可以思考下一步要如何廣告曝光的問題,網站需要再多多改進的人也不用氣餒,立即著手尋找專業的設計公司(像是我們^^)來協助,也能在這波數位浪潮之中迎頭趕上。
所以歡迎各位若對網站製作或優化有任何的疑問及困難,都可以隨時找我們聊聊,我們會很樂意提供最適合你的專業意見及解決方案。(馬上連絡我們!!)